農(nóng)村電影數(shù)字化放映開創(chuàng)新局面
2010-9-28來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
浙江溫州地區(qū)的農(nóng)村數(shù)字放映開展得紅紅火火，看電影已經(jīng)成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民不可缺少的文化生活。
在中影集團(tuán)等單位舉辦的《咱家該買了》放映創(chuàng)紀(jì)錄研討會(huì)上，老藝術(shù)家葛存壯、陶玉玲與來自農(nóng)村基層的放映員親切合影。
企業(yè)參與電影農(nóng)村放映活動(dòng)相繼舉行。
數(shù)字電影放映比武現(xiàn)場(chǎng)。
截止到今年8月底，我國(guó)廣大農(nóng)村已經(jīng)建立了252條農(nóng)村流動(dòng)數(shù)字電影院線，新組建的數(shù)字放映隊(duì)已超過2.8萬支。放映場(chǎng)次近800萬場(chǎng)，觀眾人次超過18億，廣大農(nóng)村觀眾看電影的問題基本得到解決。據(jù)悉，到2010年底，我國(guó)的農(nóng)村流動(dòng)數(shù)字電影放映設(shè)備將達(dá)到4.5萬套，這意味著農(nóng)村電影將完成從16毫米膠片向數(shù)字電影的轉(zhuǎn)換，我國(guó)農(nóng)村數(shù)字電影放映將迎來一個(gè)迅猛發(fā)展的新局面。
一線素描
為送電影走遍山鄉(xiāng)
■送電影下鄉(xiāng)，讓農(nóng)民群眾享受文化大餐
■首批農(nóng)村數(shù)字電影放映員走遍山村
在溫州市文成縣，陳相宏的放映隊(duì)可是遠(yuǎn)近聞名。由于受姑父這個(gè)老電影放映員的影響，陳相宏從小就想當(dāng)個(gè)電影放映員�？僧�(dāng)他退伍還鄉(xiāng)時(shí)，偏偏遇上電影滑坡，農(nóng)村電影放映也開展不起來了，他只好另謀其他工作。
2007年，為響應(yīng)國(guó)家“一村一月一場(chǎng)電影”的號(hào)召，溫州市組建成立了民營(yíng)控股的新農(nóng)村數(shù)字電影有限責(zé)任公司，由政府出資送電影下鄉(xiāng)，讓農(nóng)民群眾免費(fèi)享受文化大餐。該計(jì)劃實(shí)施后，陳相宏與姑父吳啟爐也組成了姑侄放映隊(duì)，成為了文成縣的首批農(nóng)村數(shù)字電影放映員。從此，每天只要不刮大風(fēng)和下雨，他們就會(huì)翻山越嶺，一個(gè)村一個(gè)村地輪著為農(nóng)民放電影。
陳相宏和吳啟爐負(fù)責(zé)的放映點(diǎn)共有86個(gè)，其中大部分位于偏僻山村，最遠(yuǎn)的要走40多公里的崎嶇山路。為了保證時(shí)間，他們自購(gòu)了面包車，奔走在文成山區(qū)各個(gè)村莊。有的山村沒有公路，只能走農(nóng)用機(jī)耕路，道路坑坑洼洼特別難走，為了車上放映設(shè)備不因受顛簸而損壞，他們特意將輪胎氣放掉一些，使輪胎軟一些，減少顛簸，寧可車損壞也不能損壞放映設(shè)備。
陳相宏和吳啟爐放映的電影最受群眾歡迎，因?yàn)樗麄兛偰芨鶕?jù)各個(gè)放映點(diǎn)不同群眾的需求和愛好，選擇合適的影片進(jìn)行放映。他們會(huì)積極配合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)、村以及根據(jù)不同季節(jié)的宣傳重點(diǎn)，選擇有針對(duì)性的科教片，開展有關(guān)計(jì)劃生育、消防安全、文明衛(wèi)生等方面的宣傳活動(dòng)。在農(nóng)忙季節(jié)，農(nóng)民群眾收工遲，他們還會(huì)主動(dòng)推遲放映的時(shí)間。
2007年下半年，吳啟爐因年邁不能繼續(xù)擔(dān)負(fù)繁重的放映任務(wù)，陳相宏的妻子朱月蘭接下了姑父的班，這個(gè)姑侄放映隊(duì)變成了夫妻放映隊(duì)。為了山區(qū)群眾看好電影，夫妻倆合力奔波在文成山區(qū)各個(gè)村。
專家視點(diǎn)
電影公共服務(wù)中的幾點(diǎn)思考
邢建毅
作為國(guó)家級(jí)的電影公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，中國(guó)電影博物館按照“國(guó)家級(jí)、專業(yè)化、公益性、第一流”的要求開展服務(wù)，以滿足人民群眾在電影領(lǐng)域的精神文化需求，保障公民的基本文化權(quán)益，使群眾更好地共享文化發(fā)展成果為己任，并在此過程中，積極傳播和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，促進(jìn)公民思想道德、科學(xué)文化素質(zhì)的提升。
電影公共服務(wù)要充分體現(xiàn)公益性、均等化，滿足群眾的精神文化需求
響應(yīng)黨中央的號(hào)召，中國(guó)電影博物館2008年3月28日起實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)參觀，是首批免費(fèi)開放的國(guó)家級(jí)專業(yè)博物館。免費(fèi)開放以來接待觀眾超過100萬人。開辟公益影廳，常年放映已經(jīng)下線的老電影，尤其是不同歷史時(shí)期的國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影片，年均放映上千場(chǎng)次，票價(jià)僅為2元，深受群眾歡迎。同時(shí)，觀眾還可以較低的票價(jià)觀看最新的影片，盡可能多地享受和體驗(yàn)電影文化、科技的魅力與神奇。每年開展上百場(chǎng)各種主題的電影公益活動(dòng)，如“電影大講堂”專題講座等，觀眾可以通過電話、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，免費(fèi)參與，聽一流水平的專家學(xué)者、業(yè)界人士講座，并與他們面對(duì)面交流。
電影公共服務(wù)應(yīng)盡力創(chuàng)造條件，讓各類群體都能有機(jī)會(huì)享受其基本文化權(quán)益。為此，中國(guó)電影博物館對(duì)青少年等重點(diǎn)人群，以及城市低收入群體、農(nóng)民、進(jìn)城務(wù)工人員等給予了特別關(guān)注。如面向偏遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校和打工子弟學(xué)校，制定了“牽手計(jì)劃”，專門做了有針對(duì)性的安排，包括免費(fèi)入館參觀、免費(fèi)講解、免費(fèi)參加社教活動(dòng)、免費(fèi)觀看公益電影等多項(xiàng)內(nèi)容，并根據(jù)中小學(xué)生不同年齡段的接受特點(diǎn)策劃開展活動(dòng)。除了邀請(qǐng)他們來館參觀并參加活動(dòng)，還特別開展了“電影文化進(jìn)山區(qū)”、“電影放映車走進(jìn)打工子弟校園”等活動(dòng)，讓他們有機(jī)會(huì)接觸到自己喜歡的影片、影人，參加自己喜歡的電影文化活動(dòng)。再如，聯(lián)合社會(huì)志愿人士，面向盲人群體開展公益助盲“聽電影”活動(dòng)，以及為農(nóng)村居民免費(fèi)放映露天電影等。
免費(fèi)開放后，中國(guó)電影博物館觀眾人次增長(zhǎng)一倍以上，特別是社區(qū)居民、城市低收入群體、農(nóng)民、進(jìn)城務(wù)工人員等群體在觀眾構(gòu)成中的比例大幅度提升，基層群眾、困難群體的文化權(quán)益更好地得到保障。觀眾抽樣調(diào)查顯示，95％以上的觀眾認(rèn)為，中國(guó)電影博物館開展的各項(xiàng)公共服務(wù)，保障了公民的基本文化權(quán)益，使得群眾共享到了文化發(fā)展成果。
電影公共服務(wù)要突出電影特色，充分發(fā)揮各項(xiàng)功能
電影是文化科技含量很高、娛樂和教育功能都很突出的視聽藝術(shù)。中國(guó)電影博物館在開展電影公共服務(wù)過程中，在內(nèi)容上緊緊圍繞和運(yùn)用電影元素，活躍群眾文化生活，傳播電影藝術(shù)、科技知識(shí)，把行業(yè)最新的發(fā)展、前沿動(dòng)態(tài)傳播給觀眾。在形式上創(chuàng)新方法、手段、載體，開展豐富多彩的相關(guān)活動(dòng)。一是通過開展電影的放映，發(fā)揮電影的文化娛樂功能。通過組織公益電影放映、專題影展等活動(dòng)，使群眾休閑放松、愉悅身心。二是通過開展面向觀眾尤其是青少年的電影教育，使他們了解電影、學(xué)習(xí)電影知識(shí)、提高綜合素質(zhì)。如電影大講堂“前沿講壇”講座，為大學(xué)生、電影愛好者們接觸最新的電影藝術(shù)理論觀點(diǎn)提供了機(jī)會(huì)。三是舉辦與電影相關(guān)的交流活動(dòng)，發(fā)揮觀眾與業(yè)界之間的橋梁紐帶作用。
電影公共服務(wù)要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，傳播和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系
文化領(lǐng)域的公共服務(wù)具有價(jià)值導(dǎo)向的特質(zhì)。既要重視目標(biāo)、弘揚(yáng)引導(dǎo)，又要重視方法、寓教于樂。中國(guó)電影博物館通過對(duì)中國(guó)電影歷史特別是一百多年來優(yōu)秀影片、影人及重大電影事件的文字、圖片、多媒體等豐富多樣的展示手段和講解，共話時(shí)代變遷等電影文化傳播活動(dòng)，激發(fā)了觀眾的愛國(guó)情懷，傳播和弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值體系。
（作者系中國(guó)電影博物館副館長(zhǎng)、傳播學(xué)博士）
行家評(píng)說
60多萬個(gè)行政村實(shí)現(xiàn)了一村一月一場(chǎng)電影
■ 短片《咱家該買了》受到農(nóng)民歡迎
■《咱家該買了》在4個(gè)半月時(shí)間里，放映累計(jì)達(dá)60多萬場(chǎng)
中影集團(tuán)副總經(jīng)理、中影新農(nóng)村電影放映公司總經(jīng)理樂可錫：截止到今年8月底，全國(guó)已組建流動(dòng)放映數(shù)字電影院線252條，數(shù)字電影放映設(shè)備42029套，地面衛(wèi)星接收站142個(gè)，60多萬個(gè)行政村已基本實(shí)現(xiàn)了一村一月看一場(chǎng)電影。更可貴的是，農(nóng)村數(shù)字電影放映工程還創(chuàng)造了為農(nóng)民送電影、宣傳政策、拓展市場(chǎng)、為院線創(chuàng)效益的多贏經(jīng)驗(yàn)。比如，為宣傳家電下鄉(xiāng)而制作的短片《咱家該買了》，從今年4月14日到8月31日，在4個(gè)半月的時(shí)間里，在農(nóng)村的累計(jì)放映場(chǎng)次已達(dá)到60多萬場(chǎng)。而與之配套的《大兵小將》、《花田喜事2010》等影片的訂購(gòu)總量也同步超過60多萬，真正實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村電影公共服務(wù)職能的創(chuàng)新和政策宣傳的電影化表達(dá)。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼：國(guó)家推出家電下鄉(xiāng)的政策，最大的受益者就是家電企業(yè)。此前，我們?cè)?jīng)嘗試過集群廣告、大篷車宣傳等傳統(tǒng)宣傳手段，但效果都不太理想。2010年，通過跟中影新農(nóng)村公司合作，我們成功地找到了國(guó)家政策在農(nóng)村迅速落地的方法，《咱家該買了》60多萬放映場(chǎng)次為家電企業(yè)帶來了數(shù)以千萬計(jì)的潛在消費(fèi)者。在我看來，《咱家該買了》如今已經(jīng)形成了自己的品牌，家電下鄉(xiāng)之外，我們還推出了以舊換新、節(jié)能惠民工程等政策，我們希望今后有機(jī)會(huì)和中影新農(nóng)村公司繼續(xù)合作《咱家該換了》、《咱家該省了》等系列影片，繼續(xù)宣傳國(guó)家的政策，更好地服務(wù)農(nóng)村消費(fèi)者。
國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)字節(jié)目管理中心主任李樞平：首先我代表總局節(jié)目中心祝賀中影新農(nóng)村公司《咱家該買了》放映60多萬場(chǎng)的成功，我覺得通過這樣一種通俗易懂的電影手段，介紹了家電汽摩下鄉(xiāng)的政策，讓農(nóng)民觀眾了解了政策，理解了一些操作程序，同時(shí)也刺激了家電汽摩下鄉(xiāng)的發(fā)展。另外，我認(rèn)為這是農(nóng)村電影放映中公益和商業(yè)結(jié)合的一次有益探索。希望以后有更多這樣的放映，通過這樣的模式在我們農(nóng)村流動(dòng)數(shù)字放映這種大平臺(tái)上進(jìn)行運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、政府購(gòu)買、群眾受惠的總體目標(biāo)。
著名電影表演藝術(shù)家陶玉玲：我覺得中影做了一件非常好的事情，形象化地把政策通過數(shù)字電影帶到億萬農(nóng)民當(dāng)中，我以前多次參加過電影下鄉(xiāng)，農(nóng)民確實(shí)是太需要文化生活、太需要電影了�！对奂以撡I了》拍得非常好，短小精悍、幽默風(fēng)趣。我相信通過這樣一個(gè)短片，能將相關(guān)政策宣傳到位。我是一名演員，《咱家該買了》的續(xù)集拍攝如果需要老年人的角色，我愿意隨時(shí)義務(wù)參加演出。
著名表演藝術(shù)家葛存壯：60多萬場(chǎng)是一個(gè)驚人的數(shù)字，我相信60多萬場(chǎng)背后的辛勞更加驚人。作為一位老演員，我非常感謝政府把這些好電影、好產(chǎn)品送到農(nóng)村，豐富農(nóng)民的生活。最后我想說，雖然我今年已經(jīng)82歲了，但只要哪一部農(nóng)村新片需要我，那怕只有一個(gè)鏡頭一句話，我也隨時(shí)準(zhǔn)備加入拍攝。
甘肅飛天農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司董事長(zhǎng)趙捷：在完成《咱家該買了》等公益放映任務(wù)的同時(shí)，我們公司近年還積極開拓商業(yè)專業(yè)場(chǎng)以及貼片廣告的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。飛天院線將數(shù)字電影作為傳媒平臺(tái)在農(nóng)村市場(chǎng)與企業(yè)、商家之間建立聯(lián)系的橋梁，大力拓展數(shù)字電影廣告業(yè)務(wù)，公司先后與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)平安等合作，實(shí)現(xiàn)影企聯(lián)姻，2009年公司廣告收入達(dá)到了300多萬元。
業(yè)界之聲
從“看得到”到“看得好”
■普及農(nóng)村放映的同時(shí)，影片質(zhì)量是第一位的
■讓符合農(nóng)民需要的影片盡快進(jìn)入農(nóng)村
中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、中影新農(nóng)村數(shù)字電影發(fā)行有限公司總經(jīng)理耿西林：2006年中影新農(nóng)村公司成立后，開始試點(diǎn)運(yùn)作，到今年已經(jīng)有252條農(nóng)村流動(dòng)數(shù)字電影院線，現(xiàn)在需要解決的是從“看得到”到“看得好”的問題。在普及放映的同時(shí)，影片質(zhì)量是第一位的。我們要讓更新、更多、更好的符合農(nóng)民需要的影片盡快進(jìn)入農(nóng)村放映市場(chǎng)，加快農(nóng)村公益放映的速度。目前我們的片庫(kù)每年新增100多部，穩(wěn)定在500多部可訂購(gòu)。從技術(shù)上來說，今年開通了中影新農(nóng)村數(shù)字電影訂購(gòu)系統(tǒng)，全網(wǎng)上操作，電子簽章，省去了以前發(fā)傳真等繁雜過程，既方便快捷，又便于管理。
長(zhǎng)影集團(tuán)董事長(zhǎng)劉麗娟：近年來，長(zhǎng)影立足服務(wù)“三農(nóng)”，申請(qǐng)?jiān)O(shè)立了農(nóng)村題材電影創(chuàng)作基地，探索并推行了“三多、兩控、一精”（通過多方位合作，多渠道征集劇本，多元化融資等方式，在制度和質(zhì)量上進(jìn)行控制，從而做出精品）的新型電影創(chuàng)作機(jī)制。拍攝完成了《臘月雪》、《耳朵大有�！贰ⅰ对粕蠈W(xué)堂》、《斗�！返纫淮笈钍軓V大農(nóng)民喜愛且獲得國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)的影片。
邯鄲惠民農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司總經(jīng)理李樹華：我們公司堅(jiān)持“觀眾第一、服務(wù)至上”的經(jīng)營(yíng)理念，根據(jù)本地農(nóng)民群眾的欣賞愛好和文化需求，合理安排電影節(jié)目，積極運(yùn)作、參與開展各種主題放映，像“愛祖國(guó)惠民生，千場(chǎng)電影進(jìn)社區(qū)、萬場(chǎng)電影下鄉(xiāng)村”等系列放映活動(dòng)，將群眾喜聞樂見的內(nèi)容健康、具有較強(qiáng)觀賞性的電影節(jié)目及時(shí)送到他們面前。公司在放映活動(dòng)中堅(jiān)持社會(huì)效益至上，注意挑選時(shí)代主旋律的電影，受到了廣大農(nóng)民觀眾的稱贊。同時(shí)，還針對(duì)不同地區(qū)和季節(jié)，先后巡回放映了大批與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活有關(guān)的科教影片。
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