農(nóng)村電影打造流動(dòng)的地面電影頻道
2010-3-4來源：國(guó)家廣電總局
今年是農(nóng)村電影“十一五”規(guī)劃、農(nóng)村電影放映工程實(shí)施的第五年，同時(shí)也是農(nóng)村數(shù)字電影放映的關(guān)鍵之年。2月23日，國(guó)家廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)廣播電視局發(fā)出《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電影放映工程持續(xù)健康發(fā)展的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）�！锻ㄖ分赋�，應(yīng)進(jìn)一步提高農(nóng)村電影數(shù)字院線公司的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力，進(jìn)一步創(chuàng)新管理方式，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電影放映工程的組織領(lǐng)導(dǎo)�！锻ㄖ氛f，全國(guó)現(xiàn)已組建農(nóng)村電影數(shù)字院線218條，有數(shù)字放映隊(duì)28730支，加上目前正在下發(fā)的設(shè)備，今年將基本完成16毫米膠片放映向數(shù)字放映的過渡。這對(duì)于農(nóng)村電影放映來講無疑是一個(gè)質(zhì)的變化。
據(jù)悉，從2005年6月28日第一場(chǎng)數(shù)字電影放映至今，全國(guó)農(nóng)村通過數(shù)字中心授權(quán)放映的場(chǎng)次已經(jīng)接近900萬場(chǎng)，其中商業(yè)授權(quán)的場(chǎng)次58萬場(chǎng)。面對(duì)這一新興的電影市場(chǎng)，電影的發(fā)行不能簡(jiǎn)單地理解為一部影片在農(nóng)村銷售了多少場(chǎng)次，而是充滿了各種創(chuàng)新的機(jī)遇。據(jù)國(guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)毛羽介紹，長(zhǎng)期以來，我國(guó)的農(nóng)村16毫米膠片拷貝發(fā)行，經(jīng)歷了中影統(tǒng)購統(tǒng)銷、制片廠面向省市縣公司銷售、制片廠直接向農(nóng)村個(gè)體放映員銷售的過程。盡管為了讓制片廠能夠和全國(guó)眾多的16毫米膠片拷貝經(jīng)營(yíng)單位面對(duì)面的交易，當(dāng)時(shí)在全國(guó)建立了很多16毫米影片交易中心，但是其交易成本、難度是巨大的，所覆蓋的面也是不盡如人意的。
然而，正是數(shù)字電影改變了一切，曾經(jīng)最困擾農(nóng)村電影市場(chǎng)的節(jié)目短缺、運(yùn)輸困難成為歷史，通過電腦網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行影片交易成為簡(jiǎn)單易做的事情。毛羽認(rèn)為，今天的農(nóng)村數(shù)字電影已經(jīng)不是過去意義上的農(nóng)村電影了，它因技術(shù)而擁有了新的特點(diǎn)。首先，由于數(shù)字電影的畫面、音響、銀幕都大大好于傳統(tǒng)的16毫米膠片電影，電影的魅力又回到農(nóng)村，銀幕前又聚集了人氣；其次，農(nóng)村數(shù)字電影改變了發(fā)行檔期的經(jīng)營(yíng)理念，真正變成根據(jù)市場(chǎng)需求的節(jié)目庫經(jīng)營(yíng)；此外，眾多的影片在城市商業(yè)放映市場(chǎng)找不到觀眾，卻在農(nóng)村市場(chǎng)找到了喜愛的群體，等等。這些特點(diǎn)呈現(xiàn)出一個(gè)新的市場(chǎng)格局，如何在這樣的一個(gè)盡管目前是以公益放映為主的市場(chǎng)里找到新的發(fā)行模式、新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，是每一個(gè)電影人不能忽視的課題。因此，農(nóng)村數(shù)字銀幕已經(jīng)被形象地稱為“流動(dòng)的地面電影頻道”。
中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)耿西林非常認(rèn)同“流動(dòng)的地面電影頻道”的說法，她表示，這幾年，已經(jīng)有不少公司利用這一廣闊的市場(chǎng)，開展各種不同于以往電影拷貝發(fā)行的增值業(yè)務(wù)。面對(duì)農(nóng)村數(shù)字電影市場(chǎng)快速發(fā)展的現(xiàn)狀，《通知》指出應(yīng)進(jìn)一步提高農(nóng)村電影數(shù)字院線公司的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力。各級(jí)電影行政主管部門要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)“企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作、政府購買、群眾受惠”的農(nóng)村電影改革發(fā)展新思路的精神內(nèi)涵，在指導(dǎo)農(nóng)村電影數(shù)字院線公司做好公益放映服務(wù)的同時(shí)，以促進(jìn)農(nóng)村電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展為己任，不斷增強(qiáng)企業(yè)自身活力，開發(fā)農(nóng)村各類市場(chǎng)，以規(guī)范的服務(wù)贏得市場(chǎng)，真正使農(nóng)村電影成為有價(jià)值的新的廣告媒體，為農(nóng)村電影的持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)，建立農(nóng)村電影的長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制。耿西林認(rèn)為，作為農(nóng)村電影放映的發(fā)行人自身也需要有大視野，要有影片發(fā)行的節(jié)奏感，要熟悉電影市場(chǎng)，同時(shí)更需要捕捉時(shí)機(jī)，把握機(jī)會(huì)，這樣才能增強(qiáng)企業(yè)自身活力，才能為可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。
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