我國未來新建電影院都將以數(shù)字放映為主
2009-12-25來源：國家廣電總局
國家廣電總局電影局副局長毛羽中國電影博物館12日舉行的“第三屆青年論壇之青年電影發(fā)行人論壇”上表示，我國未來新建電影院都將以數(shù)字放映為主，2010年將大力推動中小城市1.3K數(shù)字影院建設(shè)。他指出，中國電影近幾年的跨越式發(fā)展，一方面得益于電影產(chǎn)業(yè)政策的推動，另一方面還在于國家廣電總局抓住了電影數(shù)字化的發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇。
中國在數(shù)字電影發(fā)行方面所做的探索
據(jù)毛羽介紹，2004年3月18號，國家廣電總局印發(fā)了《電影數(shù)字化發(fā)展綱要》，確立數(shù)字電影在我們電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中的戰(zhàn)略地位，明確我國數(shù)字化電影發(fā)展的指導(dǎo)思想、總體目標(biāo)和基本措施，針對中國電影的實際情況和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，國家廣電總局提出了中國數(shù)字電影放映的布局，分為三個層次。第一，面向廣大農(nóng)村、農(nóng)民觀眾的電影流動數(shù)字放映，簡稱0.8K。二是面向中小城市觀眾數(shù)字商業(yè)影院，簡稱1.3K。三是面向大城市觀眾的商業(yè)電影院，簡稱2K，三個層次，各有側(cè)重，互為補充，共同打造覆蓋全國不同的數(shù)字電影發(fā)行放映市場。
數(shù)字電影的優(yōu)勢體現(xiàn)在發(fā)行方面，最重要的在于節(jié)省拷貝成本，擴(kuò)大放映規(guī)模，為了保證我國數(shù)字電影的健康發(fā)展，國家廣電總局《電影數(shù)字化發(fā)展綱要》中明確指出，加快電影數(shù)字節(jié)目集成服務(wù)管理平臺的基礎(chǔ)建設(shè)，通過多種形式整合電影節(jié)目資源，實施電影數(shù)字節(jié)目的存儲、分發(fā)、傳送、版權(quán)保護(hù)、運行管理、監(jiān)控等統(tǒng)一的技術(shù)服務(wù)，為做大做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)保證。同時對電影知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，利用現(xiàn)代化的數(shù)字手段，完善對數(shù)字節(jié)目內(nèi)容的加密，版權(quán)管理，規(guī)范電影市場，實現(xiàn)電影數(shù)字信息化等方面都做了非常明確的部署和具體規(guī)定。
2004年3月18號，國家廣電總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心成立，數(shù)字節(jié)目管理中心以電影數(shù)字節(jié)目庫為核心，按照政府主管部門、版權(quán)方、發(fā)行方、院線、影院放映隊，通過對電影數(shù)字節(jié)目的運用和管理，為中國數(shù)字電影的發(fā)展提供技術(shù)支持、服務(wù)，保障各個環(huán)節(jié)的良性運行。我國的數(shù)字電影服務(wù)監(jiān)管平臺是從數(shù)字電影流動系統(tǒng)的建設(shè)開始的，從農(nóng)村開始的。經(jīng)過幾年的探索，數(shù)字中心將影片的制作、版權(quán)保護(hù)、分發(fā)、交易、統(tǒng)計、管理整合為一個多用戶、多數(shù)據(jù)存儲、多安全等級的綜合性信息化管理平臺。在平臺逐步建設(shè)、逐步完善的基礎(chǔ)上，數(shù)字電影在農(nóng)村的發(fā)行進(jìn)入到了電視傳輸、電子商務(wù)時代。
長期以來我國16毫米影片的拷貝發(fā)行，經(jīng)歷了中影統(tǒng)購統(tǒng)銷，制片廠面向省市縣公司銷售，制片廠直接向農(nóng)村個體放映人銷售的過程，盡管為了讓制片廠能夠和全國眾多的16毫米經(jīng)營單位面對面交易，當(dāng)時在全國建立了多個16毫米影片交易中心，但是其交易的成本是巨大的，所覆蓋的面也是不盡如人意的，而數(shù)字電影改變了這一切。在數(shù)字中心的交易網(wǎng)站上，商業(yè)發(fā)行的影片已經(jīng)接近了1000部，公益發(fā)行的影片已經(jīng)接近了600部，任何一條院線、農(nóng)村院線、放映隊都可以登入數(shù)字電影管理中心的交易網(wǎng)站，都可以了解到當(dāng)前制片方在數(shù)字中心交易服務(wù)平臺上的影片交易發(fā)行情況，通過網(wǎng)站了解到信息以后，根據(jù)農(nóng)村院線和放映隊的需求，數(shù)字中心將制作好發(fā)行版通過衛(wèi)星分發(fā)系統(tǒng)向全國院線分發(fā)，院線通過交易服務(wù)平臺進(jìn)行影片的交易，根據(jù)交易電子訂單的數(shù)據(jù)，數(shù)字中心授權(quán)服務(wù)，提供對應(yīng)的授權(quán)數(shù)據(jù)，通過遠(yuǎn)程授權(quán)系統(tǒng)向各地用戶發(fā)放影片和放映權(quán)，通過移動硬盤和影片再下載到設(shè)備，用戶正常播放，影片播放信息會通過信息回傳系統(tǒng)回傳給放映統(tǒng)計系統(tǒng)進(jìn)行記錄和數(shù)據(jù)分析，這一類似于B2B的電子商務(wù)模式在全國農(nóng)村電影放映實施過程中，曾經(jīng)最困擾電影市場的節(jié)目短缺、運輸困難成為歷史，影片交易成為簡單易做的事情。
數(shù)字電影流通放映系統(tǒng)建立以后，2005年6月28號，國家廣電總局提出以技術(shù)創(chuàng)新帶動品質(zhì)機(jī)制創(chuàng)新，在浙江省臺州市進(jìn)行了數(shù)字電影放映試點，借鑒城市院線制改革的經(jīng)驗，農(nóng)村電影的改革，以地市電影公司為龍頭，各市電影參投組織農(nóng)村院線電影公司，通過招標(biāo)方式，招聘農(nóng)村電影放映，承擔(dān)起一個月一個放映任務(wù)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行商業(yè)放映，在2004年試點取得成功的基礎(chǔ)上，農(nóng)村電影放映工程，按照市場運作、企業(yè)經(jīng)營、政府購買、群眾受惠的指導(dǎo)思想，在全國全面展開，至今為止全國農(nóng)村已經(jīng)建立起了211條農(nóng)村數(shù)字電影院線，擁有超過2.9萬塊數(shù)字銀幕，加上總局今年招標(biāo)目前下發(fā)的8620條放映設(shè)備，在明年春節(jié)來臨的時候，將達(dá)到3.8萬塊數(shù)字銀幕，明年“十一五”結(jié)束的時候，農(nóng)村電影基本上完成16毫米膠片放映向數(shù)字放映的過渡。2005年6月28號至今，全國農(nóng)村數(shù)字電影管理中心授權(quán)放映場次已經(jīng)接近900萬場，商業(yè)授權(quán)的場次接近60萬場。今天農(nóng)村數(shù)字電影，已經(jīng)不是過去意義上的農(nóng)村電影了，技術(shù)的革新而擁有了新的特點，首先由于數(shù)字電影的畫面、音響、銀幕都大大好于16毫米的膠片電影，電影的魅力又重新回到了農(nóng)村，銀幕前又重新聚集了人氣。長期困擾農(nóng)村電影節(jié)目短缺、放映成本過高的問題得到解決；農(nóng)村數(shù)字電影改變了發(fā)行檔期的局面，真正根據(jù)市場需求的節(jié)目庫經(jīng)營。眾多的影片在商業(yè)市場找不到觀眾，在農(nóng)村市場找到了喜愛的群體；因為沒有拷貝成本，數(shù)字拷貝可以無限復(fù)制，一個節(jié)目可以在全國規(guī)模上映。
這幾年不少公司利用廣闊的市場，開展各種發(fā)行增值業(yè)務(wù)。農(nóng)村電影質(zhì)量、傳輸、管理不斷提高，不僅可以將更多、更好的影片，更快捷、經(jīng)濟(jì)送到廣大農(nóng)村，讓農(nóng)民群眾體驗到電影的魅力和歡樂，數(shù)字電影這一塊極具人氣的銀幕，具有統(tǒng)一監(jiān)管、同步放映、百分之百到達(dá)率，觀眾互動優(yōu)勢，形成了嶄新的媒體、嶄新宣傳廣告平臺，可以將黨和政府的惠民政策，企業(yè)的產(chǎn)品、形象傳達(dá)到每一個農(nóng)村觀眾面前。因此，農(nóng)村數(shù)字銀幕已經(jīng)被形象地稱為流動的地面電影頻道。
2010年我國將迎來1.3K數(shù)字影院發(fā)展期
我國農(nóng)村數(shù)字電影的成功實踐，為城市數(shù)字電影，尤其是城市1.3K數(shù)字影院發(fā)展打下了基礎(chǔ)，通過產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和農(nóng)村公共服務(wù)體系的建設(shè)，我國大城市和農(nóng)村觀眾看電影的問題正逐步得以解決，但是廣大中小城市，由于目前還沒有大資本進(jìn)去，公共服務(wù)還不夠，中小城市電影院的建設(shè)，成為制約我國電影產(chǎn)業(yè)更大規(guī)模發(fā)展的瓶頸問題，如何解決，通過膠片的方式，已經(jīng)證明行不通。因此為了落實國家廣電總局發(fā)展1.3K數(shù)字影院的戰(zhàn)略，經(jīng)過一年左右時間的研發(fā)，今年1月8號，我國自主生產(chǎn)的1.3K數(shù)字電影節(jié)目制作服務(wù)管理平臺，1.3K數(shù)字電影播放服務(wù)器正式投放市場使用，在中影集團(tuán)等公司支持下，首批數(shù)字電影院線所屬14個電影廳，同步上映了國產(chǎn)大片《赤壁》下，中小城市觀眾第一次和大城市觀眾一樣同一時間看到了國產(chǎn)大片，解決了長期以來中小城市拷貝短缺的困擾，經(jīng)過10個月的市場經(jīng)驗，九州總院作為總局扶持的示范院線，已經(jīng)在全國近50個中小城市，發(fā)展1.3K數(shù)字電影廳超過了一百個，該院線的票房收入逐月增加，累計收入年底可望超過1500萬，1.3K數(shù)字影院模式在行業(yè)支持下，已經(jīng)基本形成，明年將迎來1.3K數(shù)字影院的發(fā)展期。
我國是最早跟蹤數(shù)字電影發(fā)展的國家，2002年，院線剛剛成立，國家廣電總局意識到數(shù)字電影對中國電影未來的重要意義，所以當(dāng)時出資兩億，做先期的示范。2003年中國電影集團(tuán)公司和華龍電影制作公司，共同出資組建了中影集團(tuán)數(shù)字院線公司，中影數(shù)字院線1.3K規(guī)范的公布，中影與相應(yīng)合作公司購買設(shè)備，安裝使用2K數(shù)字放映設(shè)備，中影數(shù)字規(guī)模逐步擴(kuò)大，為探索我國數(shù)字電影發(fā)行放映積累寶貴經(jīng)驗。經(jīng)過幾年發(fā)展，中影數(shù)字和其它院線購買了2K數(shù)字銀幕，已經(jīng)有1500塊，3K銀幕也在500塊左右。隨著國家廣電總局加快政策出臺，未來新建電影院都將以數(shù)字放映為主。
他告訴記者，今天當(dāng)我們面臨嶄新的規(guī)模不斷地擴(kuò)大的數(shù)字電影市場的時候，我們應(yīng)該有更充分的思想準(zhǔn)備迎接新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，當(dāng)所有的院線、影院、放映廳都開放胸懷，迎接更多影片的時候，我們的影片內(nèi)容、策劃、營銷、宣傳和發(fā)行，同樣應(yīng)該有自由飛翔的能力，應(yīng)該有更加豐富的想象力和更加腳踏實地的執(zhí)行力，只有這樣我們才能夠把更多的觀眾請進(jìn)電影院，才能夠真正地做大做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)。
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